De Nederlandse auto-importeurs besteedden in 2008 meer geld aan reclame dan in 2007. De totale mediawaarde van alle automerken bij elkaar is 278 miljoen euro, zo blijkt uit een overzicht van analysebureau Adfact.

Automerken besteedden in 2008 4,6 procent meer aan reclame dan in 2007. Vooral in het laatste kwartaal gingen de importeurs flink los, 28,4 procent van de totale mediabestedingen vond in oktober, november en december plaats. Vooral actiematige campagnes scoorden hoog.

Het lijkt erop dat importeurs juist meer adverteren om kopers naar de showroom te trekken. Dat gebeurde niet alleen met acties maar ook met reclames die zich richtten op zuinig rijden. Opvallend is dat milieugerelateerde campagnes juist terugliepen, net als reclames voor SUV’s.

De grootste introductiecampagne voor een nieuw model werd ingezet door Ford. De reclame-uitingen voor de nieuwe Fiesta waren goed voor ruim 4,6 miljoen euro. De nieuwe Volkswagen Golf was goed voor een mediabesteding van 4,2 miljoen en Citroën gaf 3,8 miljoen uit voor de nieuwe C5.

De vijf grootste adverteerders in 2008 zijn Toyota, Opel, Volkswagen, Renault en Peugeot. Het medium televisie ontving meer dan de helft van alle mediabestedingen van autoadverteerders. Lars de Vries van Adfact verwacht dat in 2009 de mediabestedingen opnieuw zullen toenemen.