Als je op autogebied weinig nieuws te vertellen hebt, moet je natuurlijk op een andere manier op proberen te vallen. Beursbabes werken daarbij uitermate effectief en dat heeft ook Dodge goed begrepen.

Tijdens de autoshow van Madrid viel het Amerikaanse merk niet op vanwege de Caliber of Nitro, waarmee het de wereld wil veroveren, maar door een ‘verfrissende’ show van enkele Spaanse schoonheden. Als de modellen even opwindend zijn als de dames, komt het helemaal goed met Dodge.

Dodge is actief campagne aan het voeren om de naamsbekendheid van het merk buiten de Verenigde Staten op te voeren. De kernboodschap van het offensief luidt: Dodge is stoer. In de televisiespots zien we bijvoorbeeld mensen die kenmerken van een ram (het beeldmerk van Dodge) vertonen. Ook heeft het merk een persbericht verstuurd over een merkwaardig verschijnsel dat zijn sporen achterlaat op ‘doorsnee’ modellen, met een foto van een gekantelde grijze auto met de afdruk van een ramshoofd in het dak.