Onder het motto “Eerst een Bob dan een fluitje” is de nieuwe Bob-campagne van start gegaan. Het doel van de nieuwe campagne is het rijden onder invloed door bezoekers van sportkantines en sportevenementen terug te dringen.

Tot en met de finale van het WK Voetbal worden radio- en televisiereclames ingezet. De billboards langs de snelwegen blijven tot augustus staan. In eerste instantie is de campagne gericht op het WK, maar zodra Oranje wordt uitgeschakeld, verschuift de insteek naar sport in het algemeen. Daarvoor is een aparte versie van de campagne gemaakt die inhaakt op de amateursport.

Om de bekendheid van het fenomeen Bob (de Bewust Onbeschonken Bestuurder) verder te vergroten worden posters, fluitjes en biertrays uitgedeeld in sportkantines. De bedoeling is dat mensen voor aanvang van de ‘derde helft’ een Bob uitkiezen, zodat iedereen veilig thuiskomt. Om te kijken of dit ook werkelijk gebeurd zal de politie intensief gaan controleren op rijden onder invloed, met name op wedstrijddagen van het Nederlands Elftal.