Volgend jaar gaat de Land Rover G4 Challenge niet door. De wedstrijdserie moet wijken voor de ‘core business’ van het merk, het lanceren van nieuwe Land Rover-modellen. De oorzaak ligt in de economische crisis.

Het merk Land Rover is een typisch life style-merk, naast producten biedt het ook belevenissen. Eén daarvan is de Land Rover G4 Challenge, een serie van wedstrijdevenementen op vier continenten. De uitdagingen vinden plaats onder moeilijke omstandigheden en in verschillende klimaten. In feite is het een marketingevent wat laat zien tot welke off-road capaciteiten de Land Rover voertuigen in staat zijn. Ook verschijnen af en toe speciale G4 Challenge-edities van Land Rover-modellen op de markt.

Land Rover, dat veel geld steekt in klantactiviteiten en publiekswerving, heeft het geld echter hard nodig nu het merk in haar voortbestaan wordt bedreigd. “Gezien de ernst van de wereldwijde economische achteruitgang en handelsomstandigheden, moeten we harde besluiten nemen en dat betekent dat onze budgetten allereerst bestemd zijn voor de lancering van nieuwe producten. Helaas betekent dat dat de Land Rover G4 Challenge vroegtijdig moet stoppen,” zegt directeur Phil Popham.

Land Rover geeft aan wel door te willen gaan met fondswerving voor de Internationale Federatie van Rode Kruis en Rode Halve Maan Organisaties. Dit was namelijk een integraal onderdeel van de G4 Challenge. Gelukkig liggen de al opgehaalde bedragen ruim voor op de doelstelling.