Open galerij

In het beroemde Zweedse Icehotel heeft Saab een eigen suite geopend. Speciaal voor de kamer zijn innovatieve designinstallaties van ijs vervaardigd om bezoekers met al hun zintuigen het merk Saab te laten beleven.

Het volledig uit ijs en sneeuw opgetrokken hotel ligt in het Zweedse Jukkasjärvi, tweehonderd kilometer boven de poolcirkel. De Saab-ruimte is ontwikkeld door Simon Padian, chief designer bij Saab, en Tjasa Gusfors, een van de belangrijkste designers bij Icehotel en gespecialiseerd in ijs- en sneeuwsculpturen. Zij hebben zich laten inspireren door de belangrijkste kenmerken van Saab: progressief design, verantwoorde prestaties en sportiviteit. Een belangrijke rol is weggelegd voor de Saab Aero X conceptauto.

“De Saab-ruimte is ontwikkeld als een soort reis voor bezoekers”, zegt Simon Padian. “De waarneming van de bezoeker van wat gewoon is, wordt geprikkeld en uitgedaagd. De audiovisuele beleving bedriegt de zintuigen. We hopen dat mensen dit echt ervaren als een soort provocatie van hun denken en zich daardoor meer verbonden voelen met Saab.”