Aston Martin introduceerde op de Autosalon van Genève het merk Lagonda met een indrukwekkende conceptcar. In 2012 zou Lagonda met een eigen model op de markt komen maar de introductie is voorlopig uitgesteld.

De economische crisis is een van de oorzaken van het uitstellen van de marktlancering van Lagonda. “Het is niet de juiste tijd,” aldus Aston Martin-baas Ulrich Bez. Ook zou er gerommel zijn rondom de SUV conceptcar die op de Autosalon van Genève in maart stond. Niet iedereen binnen de directie ziet heil in het getoonde ontwerp.

De SUV concept was het eerste levensteken van Lagonda maar voorlopig ook het laatste. Er zouden genoeg investeerders zijn om het 266 miljoen euro kostende project op te starten maar in deze tijden is het lanceren van een luxemerk een kansloze missie.

Lagonda zou als luxemerk naast Aston Martin gaan opereren. Het bedrijf kan daardoor auto’s bouwen die niet binnen de portfolio van het merk Aston Martin passen, zoals SUV’s en limousines. Lagonda zou net zo veel auto’s als Aston Martin kunnen verkopen.