De Nederlander vertrouwt van alle autoproducenten Opel het meest. De auto’s van dit merk waardeert de Nederlandse consument het best, zo blijkt uit het European Trusted Brands-onderzoek van Readers Digest, gepubliceerd op 3 maart jongstleden. De uitgeverij vraagt consumenten elk jaar welke merken zij het meest vertrouwen.

25.000 consumenten in 14 Europese landen werd gevraagd wat in hun optiek de meest betrouwbare merken zijn van diverse producten. Dit varieerde van tanpasta tot auto’s.

Reclame
De onderzoekers claimen dat de uitslag laat zien dat reclame werkt. Merken die volgens Readers Digest goed scoren zijn ook de merken die het meeste geld uitgeven aan reclame. Zo staan bijvoorbeeld producten van Nivea, Nokia en Opel als het betrouwbaarst bekend. Deze bedrijven beschikken vergeleken met andere producenten al jaren over hoge reclamebudgetten. Verder blijkt dat de Nederlanders relatief merkentrouw is, de toplijst verandert al jaren niet of nauwelijks.

Hete adem
Opel staat bij de automerken dus bovenaan, maar in deze lijst is wel verschuiving te zien: Volkswagen en Toyota zitten Opel dit jaar zeer dicht op de hielen. Opel voelt de hete adem van deze beide merken, die elk jaar stijgen op de lijst.
Het European Trusted Brands onderzoek 2006 is dit jaar voor de 6e keer uitgevoerd.

De top drie overall van de meest betrouwbare merken in Nederland bestaat uit KPN (met een score van 63 procent), Nokia (61) en Duracell (61).