Welke auto zou je willen bezitten als je ongelimiteerde middelen op de bank had? In Duitsland is dat een BMW 5 Serie. Onderzoeksbureau Infratest vroeg eind vorig jaar aan een kleine tweeduizend automobilisten welk automerk en model ze het meest begeerden.
Hoewel de BMW 5 Serie met 3,6 procent van de stemmen het meest gewild is, heeft Mercedes-Benz nog steeds het beste merkimago. Het merkimago van de Duitse ster is echter wel wat wiebelig want BMW en Volkswagen zagen aan de stoelpoten. Binnen een jaar zakte het percentage mensen dat het liefste een Merc voor de deur wilde hebben met 5,7 procent terug tot 15 procent. BMW en Volkswagen delen de tweede plaats met 13 procent.
Je topmodel duidelijk positioneren als nichemodel werpt ook zijn vruchten af volgens het onderzoeksbureau. In de top-tien komen namelijk heel wat dure modellen terug, zoals de Volkswagen Touareg, Porsche 911 en de Mercedes SLK. Bovenaan de top-tien staan de iets normalere modellen zoals de BMW 5 Serie, gevolgd door de Audi A6 en de Audi A4 in twee modelvarianten. De Volkswagen Golf is voor de meeste mensen inmiddels toch echt te gewoontjes geworden; twee jaar geleden kreeg hij nog 4 procent van de stemmen, dit jaar was dat nog maar 2,8 procent.
Volgens hoofdonderzoeker Stoyan Kamburow hebben sommige merken behoorlijk te leiden gehad van slechte mond-tot-mond reclame, te hoge prijzen en negatieve berichten in de pers.
Bezig met laden van de foto's