Aston Martin gaat de historische merknaam Lagonda opnieuw introduceren. Topman Ulrich Bez wil onder het label exclusieve modellen uitbrengen die de concurrentie aangaan met de Rolls Royces en Bentleys van deze wereld.

De nieuwe merknaam maakt het voor Aston Martin mogelijk om auto’s met een comfortabeler karakter te bouwen, zonder het sportieve imago aan te tasten. In 2009 is het honderd jaar geleden dat Lagonda werd opgericht en dat is een mooie gelegenheid om met een conceptcar te komen. Volgens Bez zal dat een vierdeurs sedan zijn die in 2012 in productie gaat.

De toekomstige Lagonda’s zullen technisch gedeeltelijk gebaseerd zijn op Aston Martin-modellen. Voor de vormgeving geldt hetzelfde, hoewel het historisch besef niet uit het oog wordt verloren. Daarvoor moeten de Engelsen terug naar de jaren ’60, toen de laatste Lagonda werd geproduceerd.

Het is niet de eerste keer dat Aston Martin de naam Lagonda afstoft. Zo was er in de jaren ’80 de vierdeurs Aston Martin Lagonda, een vooruitstrevende maar onbetrouwbare luxesedan. Het ‘nieuwe Lagonda’ moet het succes van Aston Martin verder uitbouwen. Bez heeft de ambitie om in de toekomst in meer dan honderd landen actief te zijn, nu zijn dat er 32. Met Lagonda kunnen de Engelsen nieuwe markten aanboren.