Toyota voert de top 50 aan van ‘Best Global Green Brands’. De auto-industrie, en Toyota in het bijzonder, blijken ‘de weg te wijzen’ naar duurzame praktijken en daarover betekenisvol met doelgroepen te communiceren. Dat hebben we wel eens anders gehoord.

Het internationale consultancybureau Interbrand heeft op basis van consumentenonderzoek en beschikbare documentatie de vijftig ‘Best Global Green Brands’ gepubliceerd. Stond ooit de auto-industrie bekend als grote vervuiler, nu staan zes automerken in de top 20, waarvan drie in de top 10.

Toyota voert de ranglijst aan. Interbrand prijst de Japanse autobouwer als een ‘leidend voorbeeld’. Het bedrijf blijkt – te midden van grote namen zoals Apple, Nike, Coca-Cola, Shell en Ikea – het best in staat om consistente wijze duurzame initiatieven te ontwikkelen en uit te voeren. Dus niet alleen de producten (auto’s) van Toyota zijn groen, maar ook de productieprocessen, zo blijkt uit de onderzochte gegevens.

Tegelijkertijd is Toyota in staat om hierover zodanig met consumenten te communiceren, dat deze de toegevoegde waarde van de groene initiatieven zien en waarderen. Dat blijkt uit de ondervraging van consumenten van de tien grootste wereldmarkten.

Andere automerken die goed scoren in Interbrands top 50 zijn Volkswagen (zesde plaats) en Honda (zevende). Verder vinden we Hyundai en BMW op respectievelijk de elfde en twaalfde positie. Ford is te vinden op de twintigste plek.