Wereldwijd rijden al meer dan een half miljoen hybridevoertuigen van Toyota rond. Sinds de invoering van de Prius in 1997 is de verkoop exponentieel toegenomen. Van de tweede generatie Prius, die vanaf 2004 wordt verkocht, zijn inmiddels al evenveel exemplaren verkocht als van zijn voorganger.

Daar houdt het wat betreft de Toyota Motor Corporation nog lang niet op. Vanaf 2010 verwacht het Japanse automerk jaarlijks een miljoen hybride auto’s te kunnen verkopen. Steeds meer modellen worden uitgevoerd met hybridetechnologie. Ook krachtige SUV’s als de Lexus RX 400h en de Highlander Hybrid houden zich prima staande met de minder milieubelastende motoren. Momenteel is Toyota bezig met het ontwikkelen van een Hybrid Synergy Drive-systeem voor achterwielaangedreven personenauto’s. De Lexus GS 450h, die in het voorjaar van 2006 verwacht wordt, zal hoogst waarschijnlijk de primeur hebben.